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=== 交口旅游地圖 ===
=== 交口資訊概況 ===
歷史起源:1、影片上映之前的提前觀影,即口碑場、超前點映場,是“交口”現象產生的一大前提。上映之前,對于片方來說肯定是希望通過一些影評人、意見領袖、包括媒體他們的聲音,影響到更多的普通觀眾,這是一個初衷。這些人有他們的一個輿論陣地,但他們的形式是比較主觀化的、個人化的方式,通過個人化的觀點可以讓這些沒有機會提前觀影,同時又比較依賴于這些聲音的普通大眾,由此判斷這個片子值不值得看。2、影片在上映之前,一般會舉行多場試映場,包括院線試片、媒體試片、影評人試片、普通觀眾試片等多種形式。其中院線試片是較為獨立的,院線一般都要自己看片,院線是代表市場、代表觀眾來看的。媒體與影評人專場不時會合并在一起,有時被邀請的普通觀眾也會同場。最近還有種更為新穎的形式是“親友場”,《西風烈》導演高群書曾邀請了一眾友人觀看試映,而受邀的人士大多數是微博達人。試片后微博上一時呈現出熱議《西風烈》的小風潮。導演的這些朋友其實大多數都是從微博上認識的,所以感覺就是他們都有微博的一個陣地,所以當時一開始就在微博上形成了一定的眼球效應吧。3、提前觀影后,參與的人士,尤其是在網絡上較為活躍的媒體人士、影評人士便會第一時間通過博客、微博等方式傳達觀影感受,當出現眾人一致叫好的情形時,即出現所謂的“交口稱贊”,也就是一種口碑效應,于是也可以把這種試映稱為“口碑場試片”。需要指出的是,有一種試映方式,不屬于我們此次所討論的“口碑場試片”范疇:在影片終極版本確定前,片方會邀請各類人士看片,包括業內專業人士或普通觀眾,根據他們觀影的反應或回饋意見,對電影做出一定的修繕。這是好萊塢通常的做法,目前國內也有此類嘗試。
影評人物:1、“十一”國慶檔期,《狄仁杰之通天帝國》、《山楂樹之戀》、《劍雨》等大片撞了個正著,上映前便掀起一次“交口”大討論的現象;《西風烈》公映前有一段時間好評如潮;而今,賀歲檔殺到,《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》都無一例外地舉行了口碑場試片,又出現一番“交口”齊聚。以至于有網友疾呼:“又是交口,雖然期待《趙孤》,不過這種交口真的是夠了。”,2、那個叫“交口”的影評人是誰?當然世界上沒有這個人。我們也注意到,“交口”多出現電影公映之前的口碑場試片。片方安排媒體人、影評人、業內人士提前觀影,憑借這批人在微博上發表或長或短的觀影感受而獲得一次較有影響的口碑傳播———這種模式正愈演愈烈。
交口:交口,是一個娛樂圈流行的新詞,每當一部電影出來,領了觀影費或被導演托付了偉大友誼的達人們,就開始在報刊、博客和微博上交口稱贊,簡稱交口。交口必須公開,片子好不好私下再說。從2010年9月起,一個叫“交口”的影評人的名字開始讓人如雷貫耳,“交口”也搖身成了一個新名詞,后來每每有片子上映前,或多或少的網友、或業內或業外的人士在微博上都會提及“交口”一詞,或玩笑、或抨擊,這詞攪起不小的風浪,這種情況,在競爭激烈的重要檔期尤為明顯。
營銷手段:1、“交口”的問題與國內的電影營銷沒有跟上息息相關,這是個暫時性的混亂現象,等宣傳行業疲到一定程度了,而且伴隨著電影產業的成熟發展,也會慢慢地在一定程度上解決這個問題。營銷是與市場現狀結合的,作為營銷者不單要幫你去宣傳,還要根據你產品的特性去做整合營銷,比如說哪些人適合去消費這個產品,怎么樣把這個產品送到喜歡它的人手里。但目前很多公司做的是宣傳,實際上是媒體購買,發稿上頭版見報、發多少上多少封面,很多公司在干這事。現在的問題就在于你那邊的宣傳跟上了,你產品質量跟不上,那自然而然就有人覺得說你“交口”嘛。2、當愈來愈多的“交口稱贊”出現之后,普通網友們對這些一片叫好聲產生了疑惑:又是交口,雖然期待《趙孤》,不過這種交口真的是夠了、目前微博上眾影評人電影圈內人正在展開針對《讓子彈飛》的程度前所未有的交口稱贊。希望這次是真的。不然就真是什么都沒法信了。現在交口稱贊的片子太多,夸得這么猛我都不敢了。3、無論是營銷人士,還是影評人、媒體人、院線經理,談起“交口”對上映在即的電影所產生的影響程度,答案卻頗為一致:影響并不大,別把它看得太重要。4、交口影響力的角度在于電影票房,覺得那些評論其實只能影響一小部分人,它跟最后影片的票房,不能說完全一點關系都沒有,但最多屬于五族以外的遠房親戚,就是這個關聯性非常非常小,真正的普通的老百姓其實是看不到那些評論。
自娛自樂:1、交口其實就是一種自娛自樂,目前集中于微博上呈現的交口現象,對于影片的宣傳效果不大,其實微博是一個相對比較小眾和業內的,當然業內的、影院那些看到會覺得是好事情,宣傳有啊,但是對于普通觀眾它會有多大影響就很難說了,如果放這個影片,肯定是想把普通觀眾招進電影院,最潛在的、能夠造成票房井噴的這些觀眾,不一定會上網,不一定會上微博。有一些影片的宣傳,他以為在微博上有交口稱贊或者怎樣,就宣傳得好了,根本不是,有點太自娛自樂了,就沒有那么大的影響力,都是給業內看的。更廣闊的空間只能在電視上宣傳、參加各種活動、投放硬廣告等等。2、“交口”不是口碑是引導,院線經理都是親自看片評估電影,不會受影評的影響。對于上映前所形成的“交口稱贊”這種口碑效應,其實前面不算口碑吧,前面應該算是引導,前面更多的是媒體人、影評人的一種引導,后面觀眾的反應才是口碑。如果說它的這種前期的口碑和觀眾看完之后的落差太大反而不好,就是你能不能準確、公正、真實地反映一部影片,用后面的口碑來檢驗前面的口碑。
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